Почему вернувшимся в РФ иностранным брендам придется несладко — мнение маркетолога
15.11.2022

Почему вернувшимся в РФ иностранным брендам придется несладко — мнение маркетолога

Постепенно старые зарубежные бренды возвращаются в Россию под другими именами и с новыми владельцами.

Фото: [ Евгения Новоженина/РИА Новости ]

Постепенно старые зарубежные бренды возвращаются в Россию под другими именами и с новыми владельцами. Например, в конце октября ливанская компания Daher Group заявила о покупке российских активов магазина Zara. Экономист и маркетолог Игорь Качалов сомневается в том, что все «вернувшиеся» смогут достичь тех же успехов, каких достигали изначально.

По словам эксперта, первая сложность кроется в логистике. В Евросоюзе принято давить на участников импорта в Россию.

«Не уверен, продает ли каждый из ушедших брендов свои коллекции независимым дистрибьюторам. Формально новый держатель активов может купить продукцию по параллельному импорту и легально продавать», – рассказывает экономист.

Вторая сложность – в воссоздании прежней экосистемы.

«Дело в менеджменте персонала, в торговом оборудовании, логистике, выкладке, маркетинге, оформлении витрин. Это все огромная работа», – отмечает маркетолог.

Например, Zara впервые в мире модной одежды взяла на вооружение простую технологию: обновлять коллекцию каждые две недели. В год ассортимент обновляется 25 раз.

«Сотни моделей в каждом магазине мира – это титаническая работа. Это не просто закупить 600 моделей. Это означает правильно выложить, оформить цвета, подготовить маркетинговые материалы и так далее. Удастся ли это Daher Group – не уверен», – делится мнением Качалов.

Ранее мы уже писали о том, насколько выгодным станет новое название магазинов Zara и Bershka в России.

Будьте в курсе всех главных новостей – читайте наш канал .

Автор: Варвара Монахова

Последние новости

Вакцина от штаммов коронавируса «дельта» и «омикрон», запатентована в России

Вакцина от штаммов коронавируса «дельта» и «омикрон», разработанная Центром им.

Тучковским школьникам – о профилактике ВИЧ и СПИДа

В 11 «а» классе Тучковской школы №1 Рузского городского округа прошла интерактивная игра по профилактике ВИЧ и СПИДа «Пусть всегда будет завтра», приуроченная ко Всемирному дню борьбы со СПИДом.

США назвали приемлемый потолок цены на российскую нефть

Представитель Белого дома Джон Кирби приветствовал договоренность Евросоюза о ценовом потолке на российскую нефть.

Card image

Планируя отпуск или кругосветное путешествие, узнайте, как добраться до самых дешевых рейсов.

Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш email не публикуется. Обязательные поля отмечены *